1: Welke naam moet je nu kiezen?

De naam van een organisatie, product of dienst is vaak het eerst waar een klant mee in contact komt. Je wilt hier graag een goede eerste indruk maken. De vraag is dan vervolgens wat voor indruk wil je maken, moet het bekend overkomen door een naam te gebruiken die eigenlijk al aangeeft waar het over gaat? Of wil je juist opvallen en een speciale, unieke naam gebruiken? Je merkt het al het is belangrijk om goed na te denken over de naam die je wilt gebruiken. Een naam staat namelijk voor het merk wat je wilt vertegenwoordigen. Het moet op een bepaalde manier impact maken op je doelgroep, zodat zij je merkstrategie (dat is ook wel het gevoel, de voordelen en associaties dat je wilt opwekken met je merk) begrijpen. Het bepalen van een naam is niet alleen maar een creatief proces; nee, je denkt ook aan de strategische aspecten van een naam.